Comments on: El diseño como configurador de identidades http://www.cristianhernandez.org/blog/?p=34 Blog personal de Cristian Hernandez Thu, 09 Sep 2010 04:23:43 +0000 http://wordpress.org/?v=2.1.2 By: guti http://www.cristianhernandez.org/blog/?p=34#comment-23 guti Tue, 04 Jul 2006 11:38:12 +0000 http://www.cristianhernandez.org/blog/?p=34#comment-23 Yo no creo que el problema en la sociedad de consumo esté en el cómo se elabora discursivamente todo su imaginario. Creo que el problema está en el esquema de la sociedad de consumo en sí. Y como comunicador, la diferencia se puede hacer si uno se corre de ese esquema. Un error sería querer mejorarlo, edulcorarlo por decirlo de alguna manera. El problema es: si te querés correr de elaboración discursiva que se hace del imaginario de una sociedad de consumo, te quedás sin laburo! :S Quizá todavía queden pequeños resquicios para no entrar en la lógica de la comunicación para el consumo. Habrá que ver.... Ah, y no estoy de acuerdo con lo de "la publicidad apunta a las necesidades de las personas". Justamente, uno de los grandes problemas que encontramos en la publicidad es que es un elemento a los fines de crear nuevas necesidades. Todo un tema el planteado por Ud. Yo no creo que el problema en la sociedad de consumo esté en el cómo se elabora discursivamente todo su imaginario. Creo que el problema está en el esquema de la sociedad de consumo en sí.

Y como comunicador, la diferencia se puede hacer si uno se corre de ese esquema. Un error sería querer mejorarlo, edulcorarlo por decirlo de alguna manera.

El problema es: si te querés correr de elaboración discursiva que se hace del imaginario de una sociedad de consumo, te quedás sin laburo! :S

Quizá todavía queden pequeños resquicios para no entrar en la lógica de la comunicación para el consumo. Habrá que ver….

Ah, y no estoy de acuerdo con lo de “la publicidad apunta a las necesidades de las personas”. Justamente, uno de los grandes problemas que encontramos en la publicidad es que es un elemento a los fines de crear nuevas necesidades.

Todo un tema el planteado por Ud.

]]> By: Cristian http://www.cristianhernandez.org/blog/?p=34#comment-24 Cristian Tue, 04 Jul 2006 18:36:55 +0000 http://www.cristianhernandez.org/blog/?p=34#comment-24 Guti, gracias por participar del tema! Yo lo veo más desde el punto de vista de un diseñador, creo que hay muchas formas de dar un mensaje sin caer en lugares comunes. Por ejemplo, cada vez que visito un sitio web de medicina prepaga me encuentro con la misma fotografía de esa "familia rubia feliz". ¿Que quiere decir esto? ¿Que los morochos no podemos tener medicina prepaga? ¿Que si mi vieja se separó del marido y no es feliz tampoco?. Esto es solo un pequeño ejemplo, creo que no es salirse del sistema tratar de connotar lo que desea la marca sin esas imágenes tan sectareas. Estoy de acuerdo que con la publicidad busca generar nuevas necesidades, en ese caso el problema es peor. Pero eso no se si no es un efecto secundario de querér apuntar a necesidades. En todo caso reafirma la idea de que el negocio de la publicidad es la 'infelicidad' de los destinatarios. Guti,
gracias por participar del tema!
Yo lo veo más desde el punto de vista de un diseñador, creo que hay muchas formas de dar un mensaje sin caer en lugares comunes. Por ejemplo, cada vez que visito un sitio web de medicina prepaga me encuentro con la misma fotografía de esa “familia rubia feliz”. ¿Que quiere decir esto? ¿Que los morochos no podemos tener medicina prepaga? ¿Que si mi vieja se separó del marido y no es feliz tampoco?. Esto es solo un pequeño ejemplo, creo que no es salirse del sistema tratar de connotar lo que desea la marca sin esas imágenes tan sectareas.
Estoy de acuerdo que con la publicidad busca generar nuevas necesidades, en ese caso el problema es peor. Pero eso no se si no es un efecto secundario de querér apuntar a necesidades. En todo caso reafirma la idea de que el negocio de la publicidad es la ‘infelicidad’ de los destinatarios.

]]> By: guti http://www.cristianhernandez.org/blog/?p=34#comment-25 guti Wed, 05 Jul 2006 16:13:27 +0000 http://www.cristianhernandez.org/blog/?p=34#comment-25 Con respecto a lo último que decís, pienso que lo que busca la publicidad, entre otras cosas, es el displacer con uno mismo, el balance negativo luego de la mirada introspectiva; o como bien decís vos, lisa y llanamente "infelicidad", nada menos. Ahora, sin embargo hay algo que no se puede pasar por alto: la publicidad moviliza. Si el sujeto queda petrificado ante esa construcción de su presente, no se dirige hacia la góndola en búsqueda de autosuperación. En general encontramos que la publicidad se encarga de recrear un mundo deseable. De ahí que el divorcio, seguramente, sea construido como una experiencia ligada al fracaso del individuo, y por ello vemos en la propaganda de Galeno a la familia unita. Lo que me pregunto yo es qué espacio tiene el comunicador publicitario para decir, en este caso, que el divorcio puede ser también una decisión inteligente que mejora la calidad de vida de una familia; que la familia ahora es "más familia" porque sucedió el divorcio, y se asumió el compromiso del sinceramiento para con los problemas de la pareja. Quizá ahí esté la auténtica creatividad. Una creatividad que parta de la crítica, capaz de demoler lo que ya está pensado sobre el tema y sentar un precedente original. Después de todo, "todo acto de creación requiere de un acto de destrucción" decía la remera de Kosiuko... Con respecto a lo último que decís, pienso que lo que busca la publicidad, entre otras cosas, es el displacer con uno mismo, el balance negativo luego de la mirada introspectiva; o como bien decís vos, lisa y llanamente “infelicidad”, nada menos.
Ahora, sin embargo hay algo que no se puede pasar por alto: la publicidad moviliza. Si el sujeto queda petrificado ante esa construcción de su presente, no se dirige hacia la góndola en búsqueda de autosuperación.
En general encontramos que la publicidad se encarga de recrear un mundo deseable. De ahí que el divorcio, seguramente, sea construido como una experiencia ligada al fracaso del individuo, y por ello vemos en la propaganda de Galeno a la familia unita.
Lo que me pregunto yo es qué espacio tiene el comunicador publicitario para decir, en este caso, que el divorcio puede ser también una decisión inteligente que mejora la calidad de vida de una familia; que la familia ahora es “más familia” porque sucedió el divorcio, y se asumió el compromiso del sinceramiento para con los problemas de la pareja.
Quizá ahí esté la auténtica creatividad. Una creatividad que parta de la crítica, capaz de demoler lo que ya está pensado sobre el tema y sentar un precedente original.
Después de todo, “todo acto de creación requiere de un acto de destrucción” decía la remera de Kosiuko…

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